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黄金珠宝企业要顺应形势把握大势
作者:    发布于:2020-12-18    文字:【】【】【

     一段时间以来,全国上下都在深入学习贯彻党的十九届五中全会精神,结合所处的行业和各自的业务开展了卓有成效的学习,坚持在学习中思考、在思考中谋划,进一步明确了本行业、本单位、本部门贯彻落实全会精神的思路和举措。

  近日,全国工商联金银珠宝业商会在深入学习贯彻党的十九届五中全会精神时,邀请专家、学者、企业家共聚一堂,就金银珠宝产业的未来五年进行了深入探讨和对话,为推动行业高质量发展、深化供给侧结构性改革想办法、出实招。这既是商会提高站位、强化学习贯彻全会精神的政治自觉,也是促进行业发展、服务会员单位的职责所在。

  我国黄金珠宝产业经过30多年的发展,从无到有,从小到大,逐渐形成了一个特色鲜明、功能齐全的完整的产业链,设计和加工水平稳步提升,品牌建设成效明显,产业集群初具规模,消费市场成熟繁荣。我国不仅已成为世界最重要的珠宝市场之一,而且日益成为世界重要的珠宝加工和制造中心之一。然而,在2020年黄金珠宝产业却受到了新冠肺炎疫情的严重冲击,遇到了前所未有的挑战和考验。

  时代告诉我们,我国黄金珠宝产业再次走到了一个重要的历史节点。面对复杂严峻的国内外形势和诸多的不确定性,全行业必须要深入学习贯彻党的十九届五中全会精神,顺应国家战略大势,紧扣行业实际,制定好本企业、本单位的“十四五”发展目标和发展策略。

  党的十九届五中全会强调,“十四五”时期我国经济社会发展要“以推动高质量发展为主题,以深化供给侧结构性改革为主线,以改革创新为根本动力,以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的”“加快建设现代化经济体系,加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。作为经济社会中必不可少的产业,黄金珠宝业承担着满足人民日益增长的美好生活需要的重任,要在国家战略大势下,准确把握行业发展大势。

  这个大势体现在,黄金的饰品化趋势在明显加速。随着消费观念和消费群体发生变化,人们不再一味追求黄金的纯度和本身的价值,而是更加追求首饰的佩戴装饰功能,K金产品和一口价的销售方式越来越有市场就是最好的佐证。尤其是近两年小精轻黄金、文化主题黄金、IP黄金等新工艺新产品在市场上大行其道,备受消费者青睐,更加表明黄金首饰的装饰功能正在回归。当然,装饰功能的回归是有利于行业发展的,但消费者受传统观念的影响,仍然更愿意接受足金产品。在这种情况下,随着技术的发展,3D、5D、5G等新产品就应运而生,既满足了消费者的诉求,还提升了产品的附件值。

  这个大势体现在,新需求、新变化将促使线上线下消费深度融合。国务院办公厅近日发布的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,就明确提出要推动线上线下融合消费双向提速,既支持互联网平台企业向线下延伸拓展,也要加快传统线下业态数字化改造和转型升级。从长远来看,未来的珠宝零售业将进入线上线下深度融合的新时期,逐步实现“线上+线下+物流+大数据”的有机结合,打造覆盖线上与线下互通互联的现代化消费场景将成为一种必然趋势。具体地说,以搭建数据化工具为基础的科技创新在黄金珠宝行业发展中将占有重要地位,作为企业来说需要尽快制定数据化发展战略,建立专属的数据化团队,拥有自己的数字化工具。

  这个大势体现在,实现品牌间差异化经营在未来的竞争中将越来越重要。受疫情冲击,黄金珠宝产业今年的增长速度虽然明显减缓,但并没有改变产业长期向好的趋势和广阔的发展空间,应该很快就会走出低谷,重拾升势。不过,未来黄金珠宝产业的格局将会发生重大变化,行业的集中度将会更高,头部品牌的影响力将会更大。在这种形势下,品牌建设、运营模式、产品特色、技术等方面有没有优势,对于一个品牌而言尤其重要,不管是大品牌还是小品牌,不管是全国性品牌还是区域性品牌,只有拥有自己的核心竞争力,就一定会拥有属于自己的市场空间。

  当下,作为传统零售行业,黄金珠宝行业只有学深悟透党的十九届五中全会精神,准确把握行业的发展大势,才能真正掌握竞争和发展的主动权,才能在未来的竞争中占据制高点,才能在时代的洪流中把握住自身的命运。


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