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两会观察 | “品质型”需求崛起,黄金产业供给侧如何改革?
作者:    发布于:2021-03-10    文字:【】【】【

       如何更好地处理好供给与需求的关系,让供给更好地刺激需求?全国两会期间,全国政协委员、中国财政科学研究院院长刘尚希带来的一份《加快培育完整内需体系》的建议(下称“《建议》”),从三个方面作出了解答。


培育完整内需体系,适配性扩大内需,

须以改革为动力,

并纳入新发展格局的构建之中。


一、培育完整内需体系,须从“温饱型”需求扩展到“品质型”需求,以生活品质提升为引领。

二、培育完整内需体系,不光要有钱有收入,还要有合意的好东西。要让潜在需求释放出来,变为现实的内需,供给至关重要。

三、培育完整内需体系,需要从供需两侧发力,市场和政府两只手都要硬。首先,要在要素市场化配置方面实现经济改革的新突破。其次,缩小分配差距刻不容缓。扩大中等收入群体,必须缩小低收入群体。再次,加快打造内需体系的空间新形态。扩大内需战略要走城市化之路,形成新的内需空间形态。


从经济学来看,钱包里有钱,持币待购,不构成现实需求,只是潜在需求。所以,培育内需,仅仅让人们的腰包鼓起来是远远不够的。要让潜在需求释放出来,变为现实的内需,供给至关重要。


矛盾既出现在需求侧,也出现在供给侧,但更多地体现为供给侧矛盾。正如刘尚希在《建议》中所阐释的,“只有生产出合意的东西来,消费意愿变成了行为,内需才算是真正形成。”正是在这个意义上,新的需求是供给创造的。要做大做强内需,供给的灵活响应是关键。这无疑对各行各业的供给侧结构性改革提供了科学的方法论指导。


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黄金珠宝行业是一个传统行业,真正市场化发展不过二十年时间。在这个期间,黄金珠宝市场从小到大、从弱到强,迅速成长为一个规模化市场业态。也是基于此原因,黄金珠宝市场长期处于“卖方”市场地位,对于“买方”市场消费者需求的研究程度不够深刻甚至没有做好心理准备。长时间的“自研”心态,忽略了消费者尤其是新生代群体不断变化的个性化需求,使得一部分供给变得“无效”。


“从‘温饱型’需求扩展到‘品质型’需求,以生活品质提升为引领”这两者的关系无疑是相辅相成的。要生产合意的东西,离不开研究消费者新的个性化需求,而消费者新的需求,自然需要生产端全面把握,将概念上的需求转变为实物形式的合意产品。


对于黄金珠宝行业来讲,该《建议》具有十分重要的指导意义——新的需求是供给创造的。站在新的历史起点上,黄金珠宝行业中的参与者都首先必须认识到大势。

其一,“品质型”需求或将成为当前及未来很长一段时期的主要消费内核,各市场参与主体应该着重避免“短期利益”的诱惑,应该有长远眼光,在“增品种、提品质、创品牌”等方面下大工夫,下狠功夫,勇于进行自我改革,提升需求品的质量和水平。

其二,以真实需求为导向,生产出合意的产品。在这个过程中,黄金珠宝行业尤其是生产端一侧切忌“自嗨”,不能且没有必要自己埋头研发制造那些“看上去很美”的产品。求精而不求量,不仅节时节力,更是行业高质量发展的可行之路。这一点从与国外高档的珠宝品牌对比中可以切身感受到,如卡地亚、宝格丽等外资品牌,没有过分地增加自己的产品种类和数量,而是在核心产品的基础上,不断进行优化,适度更新和匹配新的产品。让更少更合适的产品“找到”消费者,让消费者感受到更精准的产品服务,这种策略或服务值得国内黄金珠宝行业细细忖度。


脚注信息
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